Firmy oferują zaszczepionym klientom gratisy i rabaty
Firmy oferują zaszczepionym klientom gratisy i rabaty
Kanadyjskie firmy próbują nakłonić więcej osób do szczepień przeciwko COVID-19, oferując zniżki i gratisy dla klientów, którzy wykażą dowód, że otrzymali pierwszą dawkę.
Ubezpieczyciele, firmy spożywcze, a nawet firmy technologiczne oferują promocje, których celem jest przekonanie ludzi do otrzymania szczepionki w zamian za rabaty i prezenty.
Eksperci twierdzą, że korporacje takimi ofertami wspierają ważną sprawę, ale także zachęcają konsumentów do powrotu do ulubionych sklepów lub odkrywania nowych i lokalnych marek w obliczu tymczasowych blokad.
„Możesz nie chcieć nadmiernie eksponować się w miejscach, które nie są uznaniowe i to wszystko jest częścią tej strategii” – powiedziała Joanne McNeish, profesor Uniwersytetu Ryerson specjalizująca się w marketingu.
„To sposób na ostrożne prezentowanie marki ludziom”.
Z promocji związanych ze szczepionkami korzystają kanadyjskie firmy, w tym Sombrero Latin Food.
Dostawca artykułów spożywczych oferuje latynoamerykańskie słodycze osobom, które publikują selfie ze szczepionką lub pomagają krewnym lub sąsiadom zarezerwować wizytę, ale podkreśla, że szczepienie jest „osobistą decyzją”, a promocja nie ma na celu wywierania presji na ludzi.
„Chcieliśmy po prostu dać trochę radości tym, którzy czują się komfortowo” – powiedziała menedżer ds. Rozwoju biznesu Corina Pardo. „Po tak długim oczekiwaniu chcieliśmy, aby każde szczepienie było małą uroczystością”.
W międzyczasie Polarity Brewing w Whitehorse daje zaszczepionym klientom 6 dolarów zniżki na zakup piwa lub żywności.
W Kitchener w Ontario TheMuseum zaoferuje darmowy wstęp dla zaszczepionych w ramach kampanii Jabbed Like Jagger – nawiązanie do frontmana Rolling Stones Micka Jaggera, który zachęcał do szczepień i pojawi się na nadchodzącej wystawie dotyczącej jego zespołu.
Manulife Financial Inc. przekaże niektórym zaszczepionym klientom, zarejestrowanym w programie Vitality, punkty premiowe, które można wykorzystać na karty podarunkowe lub gadżety, a aplikacja finansowa z Toronto Drop oferuje 50 CAD w gotówce użytkownikom, którzy opublikują selfie ze szczepionką w mediach społecznościowych i oznaczają markę.
Takie oferty opierają się na amerykańskim trendzie, który pojawił się, gdy zaczęły się powszechne szczepienia, a kraj musiał poradzić sobie z wahającymi się, przeciwnikami szczepień i osobami rezygnującymi z drugiej dawki.
Firmy chciały pomóc. Burger Joint White Castle oferował darmowy deser na patyku, Budweiser rozdawał pięciodolarowe kupony na piwo, Greenhouse of Walled Lake w Michigan udostępnił darmowe pre-rolly z konopi indyjskich, a Krispy Kreme obiecał pączek codziennie przez resztę roku.
Chociaż większość chwaliła zachęty, krytycy narzekali, że częste spożywanie pączków jest niezdrowe i Krispy Kreme musiała się bronić.
Boston Pizza również doświadczyła problemu związanego z promocją, kiedy siedziba sieci Front Street w Toronto oferowała 15-procentową zniżkę dla zaszczepionych klientów.
Dyrektor ds. Komunikacji Marian Raty poinformował w e-mailu, że lokalizacja otrzymała polecenie zaprzestania prowadzenia oferty, bez podawania dodatkowych szczegółów. Pizzeria nie odpowiedziała na prośby o komentarz.
McNeish uważa jednak, że rabat był „sprytny”, ponieważ był wystarczająco niski, aby był kuszący, ale nie powodował wielu nadużyć, i oferowany przez lokalizację naprzeciw centrum szczepień i na obszarze, w którym działalność gospodarcza znacznie się spowolniła.
„W tej złej lokalizacji ruch pieszy był prawie zerowy” – powiedziała. „Muszą być podekscytowani, że ruch pieszy związany z kliniką szczepień może ich przywrócić do normalności”.
Chociaż trudno jest zmierzyć, jak prawdopodobne jest, że którakolwiek z promocji wygeneruje stałych klientów lub zachęci niezdecydowanych Kanadyjczyków do otrzymania szczepionki, McNeish uważa, że oferty są miłym dodatkiem dla tych, którym zależy na szczepionce, i jednym z wielu przekonujących czynników dla innych.
Dr Nazeem Muhajarine, epidemiolog i profesor University of Saskatchewan specjalizujący się w zdrowiu społeczności, powiedział, że jest mało prawdopodobne, aby ludzie, którzy są ideologicznie przeciwni szczepionkom, zostali przekonani przez nagrody, ale takie działania mogą zachęcać niezdecydowanych ludzi.
Komentarze (33)