{"id":759,"date":"2017-11-20T14:33:33","date_gmt":"2017-11-20T14:33:33","guid":{"rendered":"http:\/\/grazyna-tallar-bejsment.patatay.com\/?p=759"},"modified":"2017-11-20T14:33:33","modified_gmt":"2017-11-20T14:33:33","slug":"promocja-i-marketing-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bejsment.com\/index.php\/2017\/11\/20\/promocja-i-marketing-media\/","title":{"rendered":"Promocja i Marketing – Media"},"content":{"rendered":"

Bez wzgl\u0119du na to, czy ksi\u0105\u017cka jest wydana przez wydawnictwo, czy przez nas samych, praca autora nie ko\u0144czy si\u0119 wraz z wydaniem ksi\u0105\u017cki. Je\u015bli chcemy zosta\u0107\u00a0 zauwa\u017ceni po\u015br\u00f3d setek tysi\u0119cy innych wydawanych publikacji, to musimy nasze dzie\u0142o tak\u017ce sami promowa\u0107\u00a0 i to na wiele sposob\u00f3w. Marketing szeptany jest jedn\u0105 z lepszych form promocji i dlatego wie\u015b\u0107 o naszej ksi\u0105\u017cce rozsy\u0142amy jak najwcze\u015bniej, nawet w momencie decyzji napisania jej.
\nAutor ma kilka narz\u0119dzi i sposob\u00f3w do wykorzystania w promocji. Jednym z nich jest oczywi\u015bcie internet.\u00a0 Mo\u017cemy sami za\u0142o\u017cy\u0107 stron\u0119 internetow\u0105 i zacz\u0105\u0107 sprzedawa\u0107 zar\u00f3wno ksi\u0105\u017ck\u0119 w wydaniu elektronicznym, jak i drukowan\u0105. Jeszcze ta\u0144sza wersja promocji, to za\u0142o\u017cenie swojego darmowego bloga. Niemniej jednak nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 fakt, \u017ce jest to opcja niezwykle czasoch\u0142onna i wymagaj\u0105ca du\u017cej dyscypliny. Dopiero po jakim\u015b czasie mo\u017cemy liczy\u0107 na to (je\u015bli nasz blog jest faktycznie warto\u015bciowy i dobrze stargetowany), \u017ce czytelnicy kupi\u0105 nasz\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119. Jednak\u017ce przy stosowaniu tego rozwi\u0105zania trudno jest liczy\u0107 na to, \u017ce jaki\u015b wydawca \u201ewy\u0142owi\u201d nasz\u0105 pere\u0142k\u0119 i zechce nas publikowa\u0107.
\nZ do\u015bwiadczenia wiem, \u017ce du\u017co korzystniejsze jest wydrukowanie samemu nak\u0142adu przynajmniej 1000 egzemplarzy i rozprowadzenie ksi\u0105\u017cki w najwi\u0119kszych punktach ksi\u0119garskich. <\/strong>\u00a0Mo\u017cemy wtedy sprzeda\u017c wspom\u00f3c dodatkowymi dzia\u0142aniami marketingowymi, jak blogi, strony internetowe i ksi\u0119garnie elektroniczne.
\nKsi\u0119garnie internetowe umo\u017cliwiaj\u0105 klientom dost\u0119p do zasob\u00f3w bez wychodzenia z domu, proponuj\u0105 wygodny spos\u00f3b zamawiania ksi\u0105\u017cek, realizuj\u0105 zlecenie b\u0142yskawicznie. Obecnie opr\u00f3cz ksi\u0105\u017cek tradycyjnych coraz cz\u0119\u015bciej sprzedaje si\u0119 tak\u017ce audiobooki (tzw. ksi\u0105\u017cki m\u00f3wione) czy e-booki (ksi\u0105\u017cki w formie elektronicznej). Do niezwykle popularnych ksi\u0119garni internetowych dla pozycji napisanych w jyku polskim nale\u017c\u0105:Merlin.pl<\/em>, Gandalf<\/em>, Booknet.net.pl<\/em>, Lideria.pl<\/em>, PWN<\/em>, eLib.pl<\/em>, Virtualo<\/em>, Zaczytani.net<\/em> czy SELKAR.pl<\/em>.
\nJednak najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 sprzeda\u017cy jest napisanie dobrego artyku\u0142u, podpisanego naszym imieniem i nazwiskiem z odno\u015bnikiem do naszej ksi\u0105\u017cki. Artyku\u0142 mo\u017ce by\u0107 po prostu streszczeniem naszej ksi\u0105\u017cki opisuj\u0105cym jaki\u015b aspekt dziedziny, w kt\u00f3rej jeste\u015bmy ekspertami. Inny artyku\u0142 mo\u017ce by\u0107 analiz\u0105 por\u00f3wnawcz\u0105 tego, o czym piszemy i jak inni widz\u0105 ten temat oraz jak r\u00f3\u017cne s\u0105 interpretacje jednego zjawiska.
\nZa jedn\u0105 z najbardziej efektywnych strategii w procesie nie tylko pisania, ale tak\u017ce dalszej promocji ksi\u0105\u017cki i naszej w\u0142asnej osoby, uwa\u017cam, zbudowanie sieci zainteresowanych – networkingu.<\/strong>
\nW tym celu powinni\u015bmy zapisa\u0107 si\u0119 do odpowiednich klub\u00f3w, ugrupowa\u0144 i zrzesze\u0144. Powinni\u015bmy dociera\u0107 do najlepszych ekspert\u00f3w i od nich czerpa\u0107 wiedz\u0119 i szuka\u0107 inspiracji. W dobie \u00a0internetu, e-maili, Skype\u2019a wszystkie potrzebne kontakty oraz informacje mo\u017cemy zdoby\u0107 siedz\u0105c przy biurku. Jak wspomnia\u0142am wcze\u015bniej, autor powinien by\u0107 aktywny w swojej spo\u0142eczno\u015bci. Powinien by\u0107 cz\u0142onkiem jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci organizacji w swojej specjalno\u015bci.
\nMedia<\/strong>
\nNawet kiedy mamy wydawc\u0119, jest ma\u0142o prawdopodobne, aby wydawca reklamowa\u0142 ksi\u0105\u017ck\u0119 na skal\u0119 krajow\u0105. Zwykle wydawnictwo korzysta ze swojego sta\u0142ego kana\u0142u dystrybucji. Je\u015bli chcemy zdoby\u0107 wi\u0119kszy rozg\u0142os, sami musimy troch\u0119 nad tym popracowa\u0107 i rozes\u0142a\u0107 notatk\u0119 prasow\u0105 do jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci dziennikarzy. Wielu z nich zignoruje t\u0119 informacj\u0119, ale je\u015bli\u00a0 ksi\u0105\u017cka i temat s\u0105 interesuj\u0105ce, prawdopodobnie dziennikarze zg\u0142osz\u0105 si\u0119 do nas sami.
\nPo raz kolejny mog\u0119 poda\u0107 przyk\u0142ad z w\u0142asnego do\u015bwiadczenia. Wys\u0142a\u0142am notatk\u0119 drog\u0105 elektroniczn\u0105 o napisanej przeze mnie ksi\u0105\u017cce Get Hired on Demand.<\/em> Nast\u0119pnego dnia zg\u0142osi\u0142 si\u0119 do mnie bardzo znany i ceniony dziennikarz kandyjski David Chilton, przeprowadzi\u0142 wywiad \u00a0i napisa\u0142 w Toronto Sun bardzo obszerny artyku\u0142 na temat mojej ksi\u0105\u017cki. Bardzo go ceni\u0119, nie tylko za to, \u017ce napisa\u0142 o zaletach mojej ksia\u017cki, ale za to, \u017ce wykaza\u0142 si\u0119 profesjonalizmem i przedstawi\u0142 dok\u0142adn\u0105 analiz\u0119 mojego stanowiska w sprawie wielokulturowo\u015bci w Kanadzie.
\nKomunikat prasowy powinien by\u0107 napisany stylem, jakim pisane s\u0105 wiadomo\u015bci, a nie teksty reklamowe, poniewa\u017c odbiorc\u0105 informacji s\u0105 przedstawiciele prasy, a nie czytelnik. Podkre\u015blamy, co jest najwa\u017cniejsze i cenne w ksi\u0105\u017cce, a dziennikarz b\u0119dzie rozwija\u0142 tekst je\u015bli zechce kontynuowa\u0107.
\nKomunikat prasowy mo\u017cemy przygotowa\u0107 podczas pisania ksi\u0105\u017cki. Ma on zach\u0119ci\u0107 dziennikarzy do napisania artyku\u0142u o naszej ksi\u0105\u017cce i o nas. Jest to sztandarowa cz\u0119\u015b\u0107 Public Relations.\u00a0 \u00a0Fenomen polega na tym, \u017ce pomimo, i\u017c taki komunikat prasowy jest jawnie stronniczy, to jednak czytelnik ma wra\u017cenie, \u017ce ksi\u0105\u017cka musi by\u0107 wa\u017cna i po\u017cyteczna, skoro napisan o niej w prasie.
\nWszystkie takie wzmianki maj\u0105 podobn\u0105 struktur\u0119. Elementy, kt\u00f3re stanowi\u0105 struktur\u0119 komunikatu prasowego to:<\/p>\n